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Marken in der Region I wirtschaftinform.de 02.2012

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02.2012 I wirtschaftinform.de, das Verlagsjournal in w.news, dem Wirtschaftsmagazin der IHK Heilbronn-Franken. Themen: • Marken in der Region • Gewerbebau

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Anzeige MARKEN IN DER REGION Gewinn an immateriellem Wert Rund 7.300 Marken kommen aus der Region Heilbronn- Franken Sie sorgen für Aufmerksamkeit, wecken Emotionen und stehen für Lebenswelten. Sie setzen Trends, geben Orientierung und sie bieten Nachahmern die Plattform. Marken sind nach wie vor die Zugpferde bei Produkten und Dienstleistungen. Unbeschadet einer zunehmenden Discountisierung erfreuen sich Marken ungebrochener Beliebtheit. Sie beherrschen das Premiumsegment – wobei Premium nicht mit teuer und luxuriös verwechselt werden darf. Entscheidend für eine Marke ist ihr immaterieller Wert, der sie aus dem Meer der Beliebigkeit heraushebt. Marken zeichnen sich durch konstant hohe Produktqualität aus. Erfolgreiche Marken sind glaubwürdig und authentisch, zeigen sich innovations- und erneuerungsfähig und sie sind vor allem eines: einzigartig. Die Unternehmen in der Region Heilbronn-Franken bauen auf die imagebildende Kraft von Marken. Das Deutsche Patent- und Markenamt verzeichnet 7.267 Marken aus dem Kammerbezirk. Das belegt: Die Unternehmen in der Region zeichnen sich einerseits durch eine starke Kundenorientierung aus, verstehen es aber auch andererseits, sich in der regionalen, nationalen und globalen Wirtschaft zielgruppengerecht zu positionieren. Abb.: Mit freundlicher Genehmigung von Thomas Eberwein, www.molekular-marketing.de Ein Blick auf die lokalen Gegebenheiten bringt ein überraschendes Ergebnis: Im Verhältnis zur Einwohnerzahl bringt es die Stadt Neckarsulm auf 40,1 Marken auf je 1.000 Einwohner – und liegt damit weit vor den Verfolgern Wolpertshausen und Siegelsbach. Heilbronn, das Oberzentrum der Region, nimmt in diesem Ranking Platz 22 ein. Bei der absoluten Zahl hat die Großstadt Heilbronn aber mit 1.075 Marken die Nase vorn, knapp vor Neckarsulm (1.069), weit dahinter dann Schwäbisch Hall (494) und Künzelsau (334). Die meisten Marken insgesamt gibt es im Landkreis Heilbronn (2.793), vor dem Landkreis Schwäbisch Hall (1.175), dem Main-Tauber-Kreis (1.113), dem Hohenlohekreis (1.111) und dem Stadtkreis Heilbronn (1.075). Breites Spektrum an Produkt-Marken Bei den Produktmarken reicht das Spektrum von lokal bis weltweit vertriebenen Marken. Die selbstklebende Deko-Folie d-c-fix der Hornschuch AG aus Weißbach ist in Haushalten rund um die Welt ebenso zu finden wie die Suppen von Knorr aus Heilbronn unter dem Dach von Unilever. Auch Mustang- Jeans aus Künzelsau werden rund um den Globus vertrieben und Fahrzeuge von AUDI und Hyundai erfreuen sich weltweit nachhaltender Nachfrage. Rang Ort Marken Kreis 1 Heilbronn 1075 Stadtkreis 2 Neckarsulm 1069 Heilbronn 3 Schwäbisch Hall 494 Schwäbisch Hall 4 Künzelsau 334 Hohenlohe 5 Wertheim 242 Main-Tauber 6 Crailsheim 168 Schwäbisch Hall 7 Öhringen 155 Hohenlohe 8 Weinsberg 112 Heilbronn 9 Forchtenberg 110 Hohenlohe 10 Tauberbischofsheim 105 Main-Tauber 10 Bad Mergentheim 105 Main-Tauber Caramba ist eine Marke der gleichnamigen Caramba-Gruppe. Diese wiederum gehört zur Berner-Gruppe in Künzelsau. Caramba steht für ein breites, europaweit vertriebenes Produktspektrum für Reinigung, Pflege und Wartung. Seit 1980 ist im Einzelhandel Landlie- be von Campina in Heilbronn ein Begriff. Vertrieben zunächst in Baden-Württemberg und in Rheinland-Pfalz, sind Landliebe-Produkte seit 1992 bundesweit im Vertrieb und inzwischen auch in Österreich präsent. Eher regional bekannt sind Biermarken wie Haller Löwenbräu in Schwäbisch Hall, Palmbräu in Eppingen oder Distelhäuser in Tauberbischofsheim, Weinmarken wie Fürstenfass von der Weinkellerei Hohenlohe, Justinus K., entwickelt vom Staatsweingut Weinsberg und von 13 Erzeugern vertrieben, Bockrenner von der WG Löwenstein, oder Junges Schwaben, Weine einer Weingärtnertgruppe aus fünf jungen Weingärtnern mit hohem Qualitätsanspruch an Weinan- und -ausbau, Mineralwasser wie Biberacher aus Heilbronn, Teusser und Löwensteiner aus Löwenstein oder Bäcker-Ketten wie die Bäckerei Härdtner in Neckarsulm, Weber in Bad Mergentheim, Mack in Westhausen oder Trunk in Obersulm. Wer in der Markenübersicht aus der Region Heilbronn-Franken stöbert, findet darunter auch ungewöhnliche Namen und Angebote. Perlklang etwa steht für Yoga und Beratung in Neckarsulm. Uebe sind qualitativ hochwertige Thermometer aus Wertheim. Unter der Bezeichnung Walburga vertreibt die Waldenburger Bettwaren GmbH Steppbetten, Kopfkissen, Unterbetten und Tagesdecken. Zabaione und Z-One ist ein Modelabel in Crailsheim für junge Frauen. Naturderm Botanics ist eine Naturkosmetik- Reihe von Mann & Schröder 4 wirtschaftinform.de 02.2012

Anzeige MARKEN IN DER REGION Rang nach Marken pro 1.000 EW Ort in Siegelsbach. Und unter dem Namen Hifly vertreiben Güglinger Surfspezialisten Produkte rund ums Surfen. Der Name ist Programm Marken pro 1.000 EW Landkreis 1 Neckarsulm 40,13 Heilbronn 2 Wolpertshausen 36,40 Schw. Hall 3 Siegelsbach 32,39 Heilbronn 4 Waldenburg 30,25 Hohenlohe 5 Künzelsau 22,45 Hohenlohe 6 Forchtenberg 21,97 Hohenlohe 7 Stimpfach 19,95 Schw. Hall 8 Ingelfingen 16,56 Hohenlohe 9 Freudenberg 15,88 Main-Tauber 10 Güglingen 15,55 Heilbronn Von den 100 wertvollsten Marken der Welt, die alljährlich von Interbrand ermittelt werden, lassen sich mehr als 40 Prozent direkt auf den Namen des oder der Gründer zurückführen. So ist es mit den Marken in der Region Heilbronn-Franken. Auch hier gehen in zahlreichen Fällen Marken auf Familiennamen von Firmengründern zurück, geben ihnen ein Gesicht und verleihen ihnen Glanz, Respekt und Anerkennung. Als Person stehen sie und die nachfolgenden Generationen für die Produkte ein und schaffen so ein hohes Maß an Identifikation und emotionaler Verbundenheit. Prof. Dr. h. c. Reinhold Würth etwa prägt das Image seines Firmenkonglomerats mit inzwischen weltweit über 400 Firmen und mehr als 62.000 Mitarbeitern noch heute durch seinen persönlichen Einsatz in vielen Bereichen und sein Engagement als Mäzen und Förderer sozialer und kultureller Projekte. Auch Albert Berner von der gleichnamigen Berner-Gruppe in Künzelsau, Fritz Müller von der Gebrüder Müller Apparatebau in Ingelfingen-Criesbach, Ing. E.h. Manfred Wittenstein von der Wittenstein AG in Igersheim oder Friedrich Pink von Pink Vakuumtechnik in Wertheim sind Firmengründer, die über ihre Persönlichkeit die Markenqualität der Familienunternehmen entscheidend prägen und ausgestalten. Angelika Kölle von Planzen-Kölle in Heilbronn, Jan Schneider von Baier&Schneider in Heilbronn, Heinz-Dieter Schunk vom gleichnamigen Spezialisten für Greiftechnik in Lauffen, Wolf- Gerd und Axel Dieffenbacher von Dieffenbacher in Eppingen, Peter Marbach vom weltweit führenden Stanzformhersteller in Heilbronn sind markante und imagebildende Vertreter von Familienunternehmen in der Nachfolge. Zum Teil in sechster Generation führen sie den guten Namen weiter und sorgen so für Kontinuität in der Marke. Bei anderen Familienunternehmen in der Region sind zwar inzwischen Nichtfamilienmitglieder in der Geschäftsleitung. Die Namen erinnern aber wei- terhin an die Generation der Firmengründer. Das weltweit führende Unternehmen in der Steuerungs- und Regeltechnik Bürkert in Ingelfingen beispielweise wurde 1946 von Christian Bürkert gegründet. Emil Weber hat 1939 eine Fabrikation für hydraulische Hebezeuge ins Leben gerufen, die heutige Weber- Hydraulik in Güglingen. Vor über 100 Jahren hat Wendelin Rauch einen Schreinereibetrieb gegründet. Die Rauch Möbelwerke in Freudenberg bestehen heute aus einer Gruppe von vier Unternehmen, die Möbel europaweit vertreiben. Der 1905 von Michael Weinig gegründete Handels- und Fertigungsbetrieb für landwirtschaftliche Maschinen in Tauberbischofsheim ist heute ein Global Player, ebenso wie die Huber Packaging Group in Öhringen, gegründet 1871 von Flaschnermeister Karl Huber. Bei all diesen Firmen ist das Markenbewusstsein hoch. Das Ergebnis sind Produkte und Dienstleistungen, die das Qualitätssiegel „Made of Germany“ international stärken und ein hohes Maß an Sicherheit, Funktionalität und Zuverlässigkeit bieten. Nutzen Sie kreative Synergien. Das spart Zeit, Geld und Nerven. Im Kommunikations-Haus IDEEKOMM ziehen 32 Gestaltungs- und Marketingspezialisten an einem Strang. Gemeinsam bilden sie ein qualifi ziertes und hochmotiviertes Team. Mit ihrem umfangreichen Know-how bieten sie ein breites Leistungsspektrum an. Hier fi nden Sie für jede Aufgabenstellung gute Ideen und maßgeschneiderte Konzepte. Geballte Kreativität: Das ganze Spektrum der Kommunikation unter einem Dach: Werbeagentur | Medienvertretung | Außenwerber | Werbeanlagen | Tonstudio | Redaktionsbüro | Produktionsservice. 02.2012 wirtschaftinform.de 5

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